看點網訊www.zlook.com 由巨石強森、克里斯·埃文斯、劉玉玲等大咖主演的奇幻動作喜劇片《紅色一號：冬日行動》宣布中國內地密鑰延期一個月，上映期延長至明年1月7日。這本該是影片熱度與票房一路長虹的佐證，可現實卻略顯尷尬——自11月8日內地上映以來，其累計票房不過才2100萬元。這般成績擱在以往，簡直難以想象，畢竟影片主創陣容堪稱“豪華”，巨石強森是好萊塢動作片的扛把子，肌肉與票房號召力兼具；克里斯·埃文斯憑借“美國隊長”一角吸粉無數，自帶英雄光環；劉玉玲更是闖蕩好萊塢多年，演技與辨識度雙高。這般主演配置，放在以前，妥妥是票房爆款的“潛力股”。
遙想往昔，好萊塢電影初入內地市場，那可是風光無限。《泰坦尼克號》以震撼的災難場景、動人的愛情故事，擄獲無數國人的心，票房一路飆升，成為影史經典；《阿凡達》開創3D觀影熱潮，觀眾們為潘多拉星球的奇幻瑰麗趨之若鶩，一票難求。還有《速度與激情》系列、《變形金剛》系列、漫威超級英雄電影……彼時的好萊塢，就是電影制作精良、視覺特效震撼的代名詞，只要打上“好萊塢出品”的標簽，影片就仿佛自帶流量密碼，影院排片滿滿，觀眾蜂擁而至。
時過境遷，近幾年好萊塢電影在內地卻頻頻遇冷，當年何其輝煌的漫威超英系列電影也陷入票房困局。以2024年為例，內地年度票房前十中，僅《哥斯拉大戰金剛2》《異形：奪命艦》兩部好萊塢電影上榜，且票房未破10億。這一現象，無疑揭示了好萊塢電影在內地市場的困境。
造成好萊塢電影在內地市場遇冷的原因，主要有以下幾點：
一是國產電影的崛起。近年來，國產電影在制作水準、題材創新以及文化內涵等方面取得了長足的進步。從《流浪地球》開啟的國產科幻大片時代，到《哪吒之魔童降世》引領的國產動畫潮流，再到《你好，李煥英》所展現的中國式感動，國產電影已經能夠很好地滿足國內觀眾的觀影需求。這使得觀眾在選擇電影時，更加傾向于支持國產影片。
二是好萊塢電影的過度開發和審美疲勞。好萊塢大片往往依賴于IP的續集和重啟，而這些影片往往劇情老套、特效雖炫但缺乏新意。觀眾在多次觀影后，逐漸產生了審美疲勞，對好萊塢大片的興趣也逐漸降低。此外，好萊塢編劇罷工等問題也導致了影片質量的下降，進一步影響了觀眾的觀影體驗。
三是觀眾觀影習慣的變化。隨著線上觀影和短視頻的興起，觀眾的注意力被分散，對電影的期待和熱情也相應降低。同時，經濟下行使得觀眾在消費上更加保守，對高票價的好萊塢大片持謹慎態度。此外，好萊塢電影在宣傳上也面臨困境，由于物料審核嚴格和藝人支持度有限，難以像國產電影那樣通過短視頻等平臺進行廣泛宣傳。
四是文化認同的差異。隨著國內觀眾文化自信的增強，他們更加關注與自身生活相關的現實題材，對虛構的美式文化逐漸祛魅。這使得好萊塢大片在內地市場的文化吸引力減弱，難以引發觀眾的共鳴。
未來影壇戰局仍撲朔迷離，但可以確定的是，唯有契合觀眾心靈的好電影，方能在市場浪潮中站穩腳跟，無論它來自何方。
