剛剛過去的國慶假期，國內演出市場迎來一片繁榮景象，來到劇院觀演的觀眾絡繹不絕。上海的各類沉浸式劇場也遍地開花，成為年輕人追捧的消費熱點。由開心麻花出品的沉浸式喜劇《瘋狂理發店》在長假期間更是票房火爆，成為引領上海文化新潮的熱門IP。
打破傳統觀演模式，觀眾成為演出的參與者
《瘋狂理發店》自今年9月10日起在瑞虹天地月亮灣長期駐演，場場爆滿，大麥評分9.2分、貓眼9.2分，大眾點評4.9分/5分，好評如潮。該劇圍繞一場理發店中的謀殺案展開，店里的造型師和客人都成為被偵探排查的嫌疑人，而在場的觀眾則成為提供線索的重要目擊證人。在演出過程中，“偵探”會向觀眾一一求證線索，觀眾亦可以直接向演員質詢，共同推動劇情發展。《瘋狂理發店》中國版導演張軒豪表示：“沉浸式戲劇的鼻祖《Sleep no more》，觀眾大部分時間還是以‘幽靈’的身份旁觀，而《瘋狂理發店》的每位觀眾都被賦予了‘目擊者’的身份，由觀眾決定結局的走向，每一場的演出都會根據當下的社會情況埋入熱梗，營造真實感和觀眾和參與感。”
開放性和互動性既作為劇目的重要特色，同時也成為演員們不得不面對的“即興反應挑戰”。演員們在選角時就面對著各種角度清奇的考驗，開心麻花簽約演員馮康杰表示，幾乎每場中50%的部分都在即興發揮，但必須堅信自己的角色，根據自己角色的人物性格來回答每一個問題、進行每一個動作，從頭到尾都不能跳戲。”
《瘋狂理發店》帶給觀眾“沉浸式破案”的觀劇感受的同時，還可以體驗“沉浸式洗頭”。理發店不設置舞臺和觀眾席的分界線，燙發帽、洗發椅即是舞臺的一部分。演員同時也是理發店的金牌造型師，中場休息時，他們會邀請觀眾上臺體驗真實的洗頭過程，還有修剪假發片、美甲等一對一vip服務。
與商業綜合體合作，打造演繹新空間駐演項目
文旅部在今年6月發布的《“十四五”文化產業發展規劃》中提出：“鼓勵沉浸式體驗與城市綜合體、公共空間、旅游景區等相結合”。《瘋狂理發店》為開心麻花全國首家在商業綜合體內的演藝新空間駐場演出劇目，該劇目在美國波士頓與華盛頓肯尼迪藝術中心小劇場常年駐場演出已有40多年，獲吉尼斯世界紀錄認定為美國駐演最長年份的經典劇目。同時，該劇先后被翻譯改編成法語、韓語等23種語言并在多國駐演。
如何將《瘋狂理發店》和月亮灣商業綜合體相互賦能，也成為該劇目乃至開心麻花的重要命題。“瘋狂理發店”不再將作為一個劇場，而是作為一個空間，成為整個商業綜合體的一部分。儀式感和門檻被削弱，觀眾的感受和體驗被增強。
與此同時，開心麻花與商業綜合體、公共空間合作的多個沉浸式項目正在火熱開展。聯合北外灘來福士·城市集市出品的國內首檔深夜沉浸式劇場《里弄1992》，充分利用了商綜歇業后的空余時間，利用重金打造的“上海老里弄場景”重新講故事，為觀眾帶來獨到的沉浸式感官體驗。據悉，《里弄1992》一開票10月場次均已迅速售罄。還有開心麻花聯合杭州富義倉遺址公園打造的沉浸式劇本殺《橫財十萬貫》，以及正在孵化的陜西北路老洋房的沉浸式劇本殺項目……開心麻花在與商業綜合體的合作中因地制宜地開發戲劇IP，對已有的“可講故事”的場地加以利用，將演藝空間和公共空間相融合，突破了傳統戲劇的場地限制，從而使硬件設施、裝修成本和運營成本大大降低，實現對城市文化的新引領和再塑造。
開辟喜劇新賽道 抓住Z世代年輕人
如今，演出市場消費已呈現出年輕化的趨勢，00后逐漸成為線下演出的消費主力軍。線下娛樂門類繁多，脫口秀、密室、劇本殺……年輕人的選擇也更多。開心麻花聯席總裁、上海開心麻花CEO、《瘋狂理發店》總制作人汪海剛表示：“開心麻花一直在喜劇這條賽道上謀求新的嘗試和可能性。如今，年輕的觀眾已經越來越不滿足于傳統的‘你看我演’的觀演形式，他們期待更多的互動和主觀能動性。從《瘋狂理發店》這個劇目來說，內容本身決定了觀眾的角色屬性，這就導致了觀眾的互動不是被動的，而是主動參與的。喜劇的形式在一定程度上消解了推理的嚴謹性，讓觀眾不再害怕參與。因此沉浸類的新演藝項目，成為開心麻花團隊今后邁進的另一個方向。”
在國內千人大劇場演出已占據市場領先地位多年的開心麻花，如今正在研發更多有沉浸感、互動性和參與感的戲劇形態，力圖抓住更多年輕的觀眾。
