2月4日，由京東打造的賀歲檔父子親情微電影《頂牛》在騰訊視頻、愛奇藝、抖音、快手、今日頭條、微博等平臺全網熱映。著名喜劇藝術家陳佩斯與其子青年喜劇人陳大愚傾情演繹的“頂牛”進階之路讓“熱愛”加磅，將“父子”兩代人間的矛盾對抗，又因為“不負每一份熱愛”的雙向支持而和解的復雜情感演繹的恰到好處。一上線就成為2021年首個刷爆朋友圈的賀歲“爆款”。
這部賀歲短片，京東作為出品方，誠摯邀請鬼才導演張大鵬執導，看重的就是在他鏡頭下，總是可以從簡單的生活片段中捕捉并還原生活中最簡單、最純粹的瞬間，用喜劇風格傳遞深刻的情感，直擊人們心中最敏感、最柔弱的神經。京東打造熱愛系列微電影《頂牛》的初衷，正是希望可以從最日常的生活場景入手，不落痕跡地烘托出父子親情的濃烈，既擰巴又眷戀，既含蓄又熱烈，每個人都可以從影片中看到自己的生活狀態，引發共鳴，思考該如何堅持和守護自己的“熱愛”。
《頂牛》故事的開始，嚴寒的天氣里，Z世代的代表——小牛陳大愚在新開業的東北餃子館門口，穿著卡通小牛公仔的服裝用鼓槌敲著架子鼓，用盡全力演出但觀眾寥寥無幾，狼狽退場。而作為父親的老牛陳佩斯，正焦急的在街道老年藝術團里欲幫兒子找了一份“全國直播、社區大型晚會”敲鼓的“正經”工作。回到家的小牛看到自己鐘愛的英國滾石樂隊朗尼伍德用過的鼓槌，在父親眼中只是適合用來綁馬桶刷、給長歪的花莖定型的“洋垃圾”，瞬間感受到自己的“熱愛”被父親忽略和否定，小牛氣憤甩門而去，宣告父子間的代溝無法彌合。
兩代人的代溝源于截然不同的生活方式、價值觀、消費理念，都有著鮮明的時代烙印，Z世代不喜歡被貼標簽，生活的打開方式要由自己定義，更愿意嘗試各種新生事物，也希望有人懂他們的個性，尊重他們的熱愛。京東用這部具有濃濃煙火氣兒微電影，讓我們重新審視身邊司空見慣的父子親情，那些生活中總是重復上演的隔閡、對抗、沖突，思考兩代人之間的矛盾之源：新舊觀念的時代性差異，先鋒與保守的思想碰撞，如果一直站在各自的思維邏輯里，溝通的錯位就會永遠存在。
當小牛討薪無果，為了生計不得不在餃子館打工時，卻仍然用兩把菜刀剁出鼓點的節奏，回到家在露營帳篷里練習敲鼓。老牛一邊擔心擾民用棉被蓋在帳篷頂上，一邊悄悄為兒子在小院里搭建了一座通往夢想的“練習室”——彩鋼簡易房，給兒子買了一對新鼓槌。老牛就像每一個平凡的父親，他可能一輩子都不會開口說一句“我愛你”，但卻用一輩子的行動詮釋著“我愛你”。
當老牛早起鍛煉跑步、憋氣、開嗓大汗淋淋回到家時，小牛吃光了父親準備的早餐，為父親準備了潤嗓的雪梨，夜里給架子鼓蒙上被子悄悄練習，還送給父親一副防噪音耳塞，父子間的沖突也銷聲匿跡。
日復一日，父子各自為了心中的熱愛努力，家里忽明忽暗不停晃動的燈泡，也換成了巨大的美式吊燈。兒子小牛傲嬌地跟父親宣告自己在許浪樂隊打鼓，讓父親上網搜“菜刀鼓王”看看自己的演出。而當老牛終于走上社區晚會舞臺，因為緊張唱走音的時候，小牛帶著樂隊成員來到現場，與父親合唱一首搖滾版《年輕的朋友來相會》，震撼全場引發大合唱，老牛與小牛都“火”了。
影片最后，老牛拍攝“菜刀鼓王”上傳到網上被幾千萬人轉發，解密了小牛實現夢想的背后是父親默默的支持。一年后，小牛成家立業準備一家人搬去新房，日子越過越有盼頭，老房子的一桌熱氣騰騰的年夜團圓飯，與京東年貨節的主題邀請呼應，讓觀眾切身感受到無論身在何處，最濃的年味兒就是家和親情。
談及共同主創《頂牛》的初衷，陳大愚在采訪中表示：“一切都是為了熱愛，喜劇是父親最熱愛的東西，父親是老電影人了，我現在也在研究電影。”而陳佩斯老師在采訪中也坦言：“熱愛的概念就是把自己的感情多投入一些，‘不負每一份熱愛’就是你接受別人的關愛之后，要加倍的懂得去回報。人與人之間相互的理解和關愛特別重要的，能讓我們克服一切艱難困苦，使我們的生活變得更美好。”
陳佩斯演了幾十年的小人物，通過堅持熱愛把自己塑造成“嬉笑怒罵皆文章”的一代喜劇表演大師，兒子陳大愚也在不懈的努力之下走上了喜劇視頻的創作之路。這也是京東選擇陳佩斯父子出演《頂牛》最為重要的原因，讓人們從陳佩斯父子兩代人身上看到對“熱愛”的堅持和傳承，并從他們努力拼搏的剪影中，看到默默堅持的自己，從中汲取熱愛的力量。
熱愛背后，總有愛的支持。京東在小年夜之際暖心獻映《頂牛》這部溫情短片，傳遞“不負每一份熱愛”的品牌主張，讓大家能夠在小年夜感受到親情背后最純粹的熱愛力量，也感受到來自京東的熱愛力量，未來京東會用更加優質的商品和服務，最大程度的守護每一份熱愛，也鼓勵所有人堅持熱愛，勇敢行動，不負每一份熱愛，在2021年一起加油！
