歡迎訪問 看點網(wǎng)!
看點網(wǎng)訊www.zlook.com 進(jìn)入5G及AI時代，互聯(lián)網(wǎng)電視也成為主流媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型以及新媒體戰(zhàn)略布局的核心領(lǐng)域。就終端的入口價值而言，電視具有使用壽命長、沉浸感強(qiáng)等特點，因此相對于電腦端、移動端，其終端入口的作用和價值更大。隨著互聯(lián)網(wǎng)的新一輪變革，“客廳文化”也正在重新回歸大眾的視野。
根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，目前OTT流量已經(jīng)占全網(wǎng)流量的20%，預(yù)計到2020年整個市場的體量會達(dá)到300億元以上，且增值空間巨大，傳統(tǒng)電視行業(yè)也在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的驅(qū)動下迎來了新一輪的轉(zhuǎn)型變革。在場景體驗的原生劣勢下，傳統(tǒng)電視如何依靠內(nèi)容鍛造自己的客廳文化？
作為傳統(tǒng)電視核心競爭力之一的綜藝節(jié)目成為了最具潛力的內(nèi)容。10月18日，湖南衛(wèi)視播出了一檔全新的音樂綜藝《嗨唱轉(zhuǎn)起來》，用對素人的絕對聚焦以及國民度超高的大容量音樂歌單，將泛圈層的觀眾集結(jié)到電視機(jī)前，完成了一次“客廳文化”的鍛造。
首先，該檔節(jié)目中，素人嗨唱歌手們除了在轉(zhuǎn)盤舞臺散發(fā)屬于自己的音樂魅力，他們各自的故事也成為這檔節(jié)目重要的敘事養(yǎng)分。
例如以“隱藏的歌手”為主題的上期節(jié)目中，除了奧運(yùn)冠軍和職業(yè)賽車手，網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、民族舞者、整脊師等不同行業(yè)的嗨唱歌手也紛紛亮相。他們充分展現(xiàn)了自己的職業(yè)優(yōu)勢，或是帶領(lǐng)大家一起學(xué)習(xí)舞蹈動作，感受少數(shù)民族獨(dú)有的熱情與大氣；或是給大家推薦了一個正確的玩手機(jī)方式，引導(dǎo)觀眾關(guān)注自己的健康問題。對普通人群的關(guān)照，大大擴(kuò)展了音樂綜藝的受眾群。
其次，每期12組嗨唱歌手演繹的均為國民度極高的曲目。無論是老歌元素還是潮流熱曲，這些耳熟能詳?shù)男啥荚谥芪逋砩贤瓿闪艘淮我魳放c客廳的破冰。不同性別年齡職業(yè)等圈層的觀眾在節(jié)目中都能找到自己的“嗨點”和“樂點”。年輕人看的是潮流新演繹、長輩看的是懷舊再譜寫，《嗨唱轉(zhuǎn)起來》通過超大容量的音樂曲庫真正意義上實現(xiàn)全民同樂。
最后，與市面上所有音樂綜藝不同的是，這檔節(jié)目摒除了時刻挑戰(zhàn)觀眾神經(jīng)的競爭元素，也沒有導(dǎo)師進(jìn)行專業(yè)臧否，將喜惡的決定權(quán)完全交給觀眾。節(jié)目中，嗨唱歌手在轉(zhuǎn)盤舞臺只有獲得觀眾足夠的投票才有可能留下。這種將話語權(quán)交給大眾的設(shè)定，拉近了屏幕內(nèi)外受眾的心理距離，也回歸了音樂綜藝的初心。
互聯(lián)網(wǎng)浪潮之下，傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)模式已經(jīng)不能適應(yīng)消費(fèi)行為不斷轉(zhuǎn)換的觀眾，擁有更多選擇和更少注意力的他們，無疑對傳統(tǒng)電視內(nèi)容提出了新的挑戰(zhàn)?！多顺D(zhuǎn)起來》的實踐或許說明，當(dāng)技術(shù)助推“客廳文化”回歸時，傳統(tǒng)電視有機(jī)會通過泛圈層的內(nèi)容設(shè)定贏回“沙發(fā)客”。
