騰訊視頻偶像戰(zhàn)略又一節(jié)點(diǎn)，“傻子與白癡”蔡維澤收獲年度最強(qiáng)廠牌，幕后團(tuán)隊(duì)解析選手未來(lái)之路
經(jīng)歷一個(gè)夏天的熾熱酣戰(zhàn)，上周五（9月14日）晚，《明日之子》第二季終于圓滿收官。誕生于盛世獨(dú)秀賽道的選手——“傻子與白癡”廠牌蔡維澤，最終憑借突出的原創(chuàng)實(shí)力摘下了象征著最強(qiáng)廠牌榮耀的白金唱片，田燚、斯外戈則分列二三名獲得黃金唱片和白銀唱片。這些少年們，用一路以來(lái)的現(xiàn)場(chǎng)表演，完美詮釋了節(jié)目“帶領(lǐng)、沖撞、正流行”的口號(hào)。
時(shí)間流轉(zhuǎn)，春華秋實(shí)，華語(yǔ)樂(lè)壇中又迎來(lái)了一批新鮮血液。然而，站在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展、偶像市場(chǎng)洗牌加快、視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)白熱化的當(dāng)下節(jié)點(diǎn)，一檔主打音樂(lè)偶像的原創(chuàng)真人秀節(jié)目應(yīng)當(dāng)何去何從？節(jié)目比賽結(jié)束后，選手是否會(huì)面臨“選星容易造星難”的問(wèn)題？當(dāng)下時(shí)代，人們究竟需要一個(gè)怎樣的“明日之子”？在總決賽之前，節(jié)目的幕后團(tuán)隊(duì)高層——企鵝影視高級(jí)副總裁馬延琨、哇唧唧哇總裁龍丹妮，哇唧唧哇首席內(nèi)容官馬昊等人向記者解析了節(jié)目制作思路以及選手打造路徑。對(duì)于音樂(lè)偶像的未來(lái)發(fā)展，她們也給出了鮮明的意見(jiàn)與看法。
1、 原創(chuàng)音樂(lè)偶像節(jié)目：創(chuàng)新圍繞“音樂(lè)性”
在《明日之子2》的舞臺(tái)上，觀眾可以看到許多星推官與選手之間的動(dòng)人瞬間——如新手戰(zhàn)時(shí)，華晨宇看到欣賞的選手時(shí)，隱藏不了的開(kāi)心與眼里綻放的光芒；如升級(jí)戰(zhàn)時(shí)，新人星推官吳青峰為自己賽道的選手無(wú)法成功晉級(jí)而自責(zé)落淚；如總決賽時(shí)，李宇春上臺(tái)為斯外戈遞上的綠色小苗夾子與她寫的信：“伸手摘星，溫順尚早”……種種溫情瞬間與選手間的團(tuán)結(jié)互動(dòng)，構(gòu)成了節(jié)目流傳的故事線。但在這之外，音樂(lè)性更是《明日之子》第二季不可或缺的特質(zhì)。
從表演舞臺(tái)的精心打造，到對(duì)原創(chuàng)歌曲的創(chuàng)作鼓勵(lì)，《明日之子》第二季對(duì)好音樂(lè)的推動(dòng)野心可見(jiàn)一斑。“我認(rèn)為，一檔原創(chuàng)娛樂(lè)節(jié)目能否走到最后，成為永久發(fā)展的國(guó)民級(jí)節(jié)目，還是要靠不斷的創(chuàng)新去推動(dòng)，”龍丹妮說(shuō)道，“今日《明日之子》第二季的創(chuàng)新上，我們還是本著做音樂(lè)類偶像這個(gè)本質(zhì)特色不變的情況下，更多的注重‘音樂(lè)性’這三個(gè)字。怎么把圈層類別做得更加鮮明，怎樣推動(dòng)用戶對(duì)音樂(lè)更極致的愛(ài)好，這是我們今年創(chuàng)新的特色。”
據(jù)悉，去年在15期《明日之子》的舞臺(tái)上大概有98首原創(chuàng)音樂(lè)誕生，今年12期節(jié)目的數(shù)量也達(dá)到了87首之多。在馬延琨看來(lái)，只要音樂(lè)人持續(xù)有好作品產(chǎn)出，年輕受眾就會(huì)買單，“我跟毛不易說(shuō)，你唯一的出路就是不斷寫作品。我們不以大紅大紫評(píng)論一個(gè)藝人的生命長(zhǎng)度，如果你一直是樂(lè)壇的中流砥柱，那就是非常成功的藝人了。”
2、 未來(lái)音樂(lè)偶像誕生：“破圈”前首先要“入圈”
在總決賽的舞臺(tái)上，蔡維澤的原創(chuàng)作品《5：10a.m.》因在QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)三大平臺(tái)試聽(tīng)和社交互動(dòng)綜合指數(shù)最高，而獲得“明日金曲獎(jiǎng)”。這位來(lái)自臺(tái)北獨(dú)立樂(lè)團(tuán)的“酷Boy”憑借卓越的原創(chuàng)實(shí)力而吸引了不少歌迷關(guān)注，但不可否認(rèn)，相較于去年毛不易寫出的全民討論作品《消愁》，今年卻并未產(chǎn)生如此量級(jí)的“現(xiàn)象級(jí)”音樂(lè)作品。
時(shí)代流轉(zhuǎn)，新人輩出，超級(jí)巨星和超級(jí)歌曲卻鮮少顯現(xiàn)。再制造一個(gè)“李宇春第二”、“華晨宇第二”，甚至一個(gè)“毛不易第二”，有多難？龍丹妮直言，這并非是工業(yè)流程可以解決的問(wèn)題，“問(wèn)題在于，你真的能碰到他嗎？節(jié)目可以用工業(yè)化的流程和標(biāo)準(zhǔn)的定制方式使所謂的藝人明星走到一個(gè)階段，但如果他再往上走，可能就和很多東西相關(guān)了。天時(shí)地利人和，這是很有偶然性的一件事情。”
而現(xiàn)階段，一檔音樂(lè)選拔節(jié)目所能做的，就是根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的細(xì)分特性，首先打造出圈層化偶像，為其“破圈”創(chuàng)造可能。“現(xiàn)在中國(guó)的年輕人里，有越來(lái)越多有才華的怪小孩，蔡維澤、斯外戈、田燚都是這樣，他們很真實(shí)，甚至滿身缺點(diǎn)，看上去都有裂縫，但我們能夠透過(guò)那個(gè)裂縫看到光進(jìn)來(lái)，”馬昊分享道，“他們看上去很不同，但其實(shí)也有共同之處。各個(gè)圈層之間有交叉有細(xì)化，這就是現(xiàn)在年輕人的現(xiàn)狀。”
3、選手后續(xù)打造路徑：量體裁衣分別定制
從事音樂(lè)真人秀節(jié)目十幾年，龍丹妮認(rèn)為，其實(shí)“偶像”的定義一直不曾改變，“無(wú)論五千年前還是現(xiàn)在，偶像都是被崇拜的對(duì)象。只是從市場(chǎng)角度來(lái)看，大家追隨的模式變了，產(chǎn)生的平臺(tái)變了。”而利用“粉推”的形式讓觀眾支持選手，則依然是最直接判斷選手人氣的方式，“如果他受到了普通觀眾的最高歡迎，那么他就是本年度的最強(qiáng)廠牌，這個(gè)道理很簡(jiǎn)單。”馬延琨說(shuō)。
選星容易造星難，這是近年來(lái)諸多選拔類真人秀節(jié)目共同面臨的問(wèn)題。在《明日之子》第二季的開(kāi)播發(fā)布會(huì)上，李宇春也直言：“得第幾名不重要，就看哇唧唧哇怎樣打造。”作為選手的歸屬和運(yùn)營(yíng)方，哇唧唧哇目前正在進(jìn)行選手的后續(xù)發(fā)展規(guī)劃工作。龍丹妮以去年《明日之子》選手的發(fā)展路徑舉例說(shuō)明打造思路：“比如毛不易出了專輯，也開(kāi)始做場(chǎng)館的大型演唱會(huì)，帶有濃厚的音樂(lè)原創(chuàng)和民謠氣質(zhì)，這是其中一類。第二類是時(shí)尚潮流路線，比如馬伯騫，周震南，他們不僅發(fā)單曲，也會(huì)跟汽車品牌以及各類潮牌合作。而今年，我們會(huì)更加專注他們的個(gè)人屬性的發(fā)展，不是每個(gè)人都一定要有大眾的推廣模式，還是需要在圈層垂直下做品牌的包裝和推廣。比如蔡維澤是來(lái)自臺(tái)北的大學(xué)生，他有自己的獨(dú)立樂(lè)團(tuán)傻子與白癡，比賽之后我們就會(huì)跟他的樂(lè)隊(duì)一起合作，希望能打造一個(gè)把獨(dú)立和主流結(jié)合的很好的樂(lè)團(tuán)，這是初步的計(jì)劃；斯外戈已經(jīng)在一個(gè)圈層內(nèi)受到很多人歡迎，未來(lái)我們希望讓更多人知道他對(duì)快樂(lè)的理解和對(duì)生活的認(rèn)知，會(huì)增加更多的培訓(xùn)計(jì)劃，包括唱功、舞蹈，也可能會(huì)有輕量級(jí)的娛樂(lè)綜藝節(jié)目，讓他去合適的地方表達(dá)自己；田燚他代表了95后00后孩子的普遍特色，比如宅在家里不愿意出門，他是很多孩子的心理投射，不是高高在上的偶像，所以未來(lái)我們會(huì)找他跟用戶之間的人文投射等等。”
作為騰訊視頻“新偶像戰(zhàn)略”的重要一環(huán)，《明日之子》第二季將持續(xù)聚焦于個(gè)人廠牌的音樂(lè)市場(chǎng)定位，打出差異化發(fā)展布局。“我們平臺(tái)一直在堅(jiān)持的一點(diǎn)是，從做一個(gè)節(jié)目開(kāi)始，我們還會(huì)持續(xù)再去做這些孩子的運(yùn)營(yíng)，從點(diǎn)到線，再到線上去打開(kāi)音樂(lè)影視作品，”馬延琨說(shuō)，“目前有些成果大家還不能完全看到，因?yàn)閺娜ツ甑谝患镜浆F(xiàn)在才一年的時(shí)間，大家的作品還在一步一步在積累。
