湖南衛(wèi)視《榮耀V10手機(jī)2017閱文超級IP盛典》1月29日晚播出，作為湖南衛(wèi)視各大節(jié)目中的一股清流，在播出前便打足了噱頭，播出時(shí)，更是各種“為王源押題”、“不斷更作家”、“被寫作耽誤的相聲演員”等熱點(diǎn)刷屏網(wǎng)絡(luò)，作為晚會的冠名商榮耀V10手機(jī)也迅速成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，現(xiàn)場主持人何炅、嘉賓陳妍希、張新成等狂cue手機(jī)賣點(diǎn)，也進(jìn)一步放大了榮耀V10手機(jī)的身影。
榮耀V10手機(jī)實(shí)力霸屏，成就娛樂營銷升級
從榮耀手機(jī)獨(dú)家冠名湖南衛(wèi)視《金鷹獨(dú)播劇場》，到本次《2017閱文超級IP盛典》，不難發(fā)現(xiàn)，從2018年開始，榮耀手機(jī)的娛樂營銷戰(zhàn)略正在向著湖南衛(wèi)視傾斜。在2017年12月21日榮耀四周年慶上，榮耀高調(diào)宣布與湖南衛(wèi)視聯(lián)合打造“榮耀青年AI創(chuàng)新計(jì)劃”，探索通過人工智能為年輕人帶來生活品質(zhì)的提升。此次全程冠名《2017閱文超級IP盛典》更是今年開年一次大手筆的戰(zhàn)略性合作。
從2016年舉辦的讀書季到2017年《閱文超級IP盛典》，晚會一直受到網(wǎng)友的好評，今年，更是進(jìn)一步將規(guī)模做大，從內(nèi)容制作及觀眾口碑來看，本次盛典有著強(qiáng)大的吸粉實(shí)力，營銷價(jià)值也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期。似乎從直觀的體驗(yàn)上看，手機(jī)與文化盛典并不匹配，然而榮耀看中的是晚會中娛樂內(nèi)容的二次生產(chǎn)，以及借助IP影劇、明星資源吸引觀眾及粉絲的后續(xù)之力。
同時(shí)，九十分鐘的晚會播放中，能夠全程看到榮耀V10手機(jī)不斷變化的角標(biāo)廣告，隨著產(chǎn)品賣點(diǎn)不斷被曝光，榮耀年貨節(jié)也在線上同步開啟，時(shí)機(jī)可謂剛剛好。
誰說廣告是叫賣，榮耀玩出新花樣
其實(shí)從整體娛樂營銷環(huán)境不難看出，娛樂營銷越來越多樣性，廣告主已經(jīng)不滿足常規(guī)的廣告露出，隨著更多新型廣告形式的出現(xiàn)，無疑將娛樂營銷的創(chuàng)意度提高到了新的標(biāo)準(zhǔn)。
榮耀手機(jī)開始啟動(dòng)品牌娛樂營銷時(shí)，就十分注重“年輕化”的定位。如何找準(zhǔn)年輕人的喜好與態(tài)度，如何快速且有效的與年輕人進(jìn)行溝通與互動(dòng)，是榮耀手機(jī)在娛樂營銷中首要考慮的問題。
此次，聯(lián)手湖南衛(wèi)視，不僅使得榮耀V10手機(jī)的曝光率大幅提升，更重要的拉近了產(chǎn)品與目標(biāo)用戶的距離。在本次晚會現(xiàn)場，榮耀V10手機(jī)作為道具融入開場舞，以魅麗紅的顏值讓觀眾眼前一亮；主持人何炅從年輕人的閱讀習(xí)慣出發(fā)，通過場景營造深度植入產(chǎn)品“護(hù)眼模式”、“智能拍照”、“人臉解鎖”等賣點(diǎn)，有效地詮釋“你的第一臺人工智能手機(jī)”的產(chǎn)品定位；嘉賓張新成更是通過“現(xiàn)場自拍，同框送手機(jī)”等互動(dòng)將觀眾熱情推向高潮，讓觀眾在觀看晚會的同時(shí)，快速接收品牌及產(chǎn)品信息。
有內(nèi)容、有品質(zhì)，讓榮耀V10手機(jī)與《閱文晚會》的合作一拍即合，就目前從晚會評價(jià)到網(wǎng)絡(luò)聲量，榮耀手機(jī)和湖南衛(wèi)視合作的都取得了超值效果。
娛樂營銷新紀(jì)元，品牌之勢能可期
從2016年開始，榮耀手機(jī)陸續(xù)簽約了陳坤、吳亦凡、孫楊、胡歌等代言人，到2017年，又簽約首個(gè)女性代言人趙麗穎，與此同時(shí)，榮耀手機(jī)聯(lián)合電視劇《獵場》、實(shí)景真人對抗賽《王者出擊》等娛樂IP進(jìn)行跨界營銷、舉辦孫楊生日會、微博為趙麗穎打call等粉絲互動(dòng)。榮耀手機(jī)在娛樂營銷上，一方面充分借助代言人的個(gè)人形象及價(jià)值，更加具象地對品牌及產(chǎn)品進(jìn)行詮釋；另一方面，借助大IP、大平臺，展開相關(guān)的娛樂內(nèi)容的再生產(chǎn)與及傳播。
榮耀手機(jī)娛樂營銷相對比其它競爭品牌無孔不入式砸錢傳播，傳播內(nèi)容更具針對性，傳播效果也更精準(zhǔn)。在娛樂營銷泛濫的今天，品牌主到底該選擇什么樣的娛樂營銷，這并不是一個(gè)直觀的體現(xiàn)，而是需要去考察一個(gè)品牌呈現(xiàn)方式以及合作平臺實(shí)力。就榮耀V10手機(jī)與湖南衛(wèi)視的合作來看，兩者發(fā)揮各自的優(yōu)勢，一起尋找改變生活的人工智能場景和應(yīng)用，共同打造最符合年輕人的產(chǎn)品，開啟了兩大品牌之間的深度合作，必將開啟娛樂營銷的新紀(jì)元。
