本周日，湖南衛(wèi)視閱文超級IP風(fēng)云盛典將在晚9點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)開播，雖然是作家行業(yè)的盛典，但李宇春、李健、楊洋、王源、毛不易、陳妍希、潘粵明、白敬亭、紀(jì)凌塵、闞清子、張柏芝等眾多明星悉數(shù)捧場，不得不贊嘆文化的號召力。
令人意外的是——晚會的冠名商竟然是芒果的新晉合作方榮耀手機(jī)，而不再是芒果承包商OV？作為湖南衛(wèi)視2018開年的首臺晚會，這次的IP風(fēng)云盛典不得不說是一塊肥肉——從目前官宣的片段來看，有內(nèi)容、有明星，質(zhì)感、口碑、收視必定都不會差，這樣的開年優(yōu)質(zhì)節(jié)目，直接被競品榮耀手機(jī)拿下，OV的承包計(jì)劃這是要糊了么？
OV轟炸湖南衛(wèi)視，網(wǎng)友直呼“求放過”
實(shí)體店ov吉祥物互掐，電視廣告上ov也兩不相讓。近兩年，oppo、vivo冠名及贊助了包括《快樂大本營》、《天天向上》、《我是歌手》等多檔湖南衛(wèi)視的電視綜藝節(jié)目。就拿《快樂大本營》來說，冠名權(quán)從最早的oppo到現(xiàn)在的vivo，觀眾對于ov已經(jīng)傻傻分不清。
2017年戰(zhàn)火愈演愈烈，vivo再次搶下王牌綜藝《快樂大本營》的獨(dú)家冠名權(quán)，OPPO則強(qiáng)勢占據(jù)《親愛的客棧》、《明星大偵探》等熱門綜藝，可謂是非要爭個(gè)高下。
從索福瑞收視數(shù)據(jù)看，2016-2017年，《快樂大本營》、《天天向上》長期位列全國同時(shí)段節(jié)目收視第一，在湖南衛(wèi)視的芒果TV網(wǎng)站上，每期節(jié)目也有4000萬左右的點(diǎn)擊率。OV兩廠壕氣地砸錢式營銷，也算是給品牌產(chǎn)品買來了穩(wěn)定的曝光量，但相對于無孔不入的廣告，觀眾直呼“壕求放過”。
強(qiáng)勢“插足”，榮耀打破OV承包模式
鷸蚌相爭，漁翁得利，在2017年12月21日榮耀四周年慶上，榮耀高調(diào)宣布與湖南衛(wèi)視聯(lián)合打造“榮耀青年AI創(chuàng)新計(jì)劃”，探索通過人工智能為年輕人帶來生活品質(zhì)的提升。兩者將發(fā)揮各自的優(yōu)勢，一起尋找改變生活的人工智能場景和應(yīng)用，共同打造最符合年輕人的產(chǎn)品，開啟了兩大品牌之間的深度合作。
其實(shí)早在2016年，榮耀便與湖南衛(wèi)視進(jìn)行了合作的探索，包括在《明星大偵探》中的花式植入，《快樂女聲》中的榮耀手機(jī)直選通道，多種合作形式花樣百出，榮耀手機(jī)與湖南衛(wèi)視希望在“年輕定位”的基礎(chǔ)上，尋找更加多樣創(chuàng)新的合作模式。而本次“榮耀青年AI創(chuàng)新計(jì)劃”，正是榮耀與湖南衛(wèi)視在娛樂營銷基礎(chǔ)之上，探索出來的新的合作模式。
娛樂營銷新思路，榮耀為自已代言
2016年，榮耀手機(jī)在娛樂營銷的基礎(chǔ)上開始發(fā)力，從簽約孫楊、胡歌到2017年簽約首個(gè)女性代言人趙麗穎，榮耀一方面充分借助代言人的個(gè)人形象及價(jià)值，更加具象地對品牌及產(chǎn)品進(jìn)行詮釋，巧妙地為粉絲為偶像買單；另一方面，圍繞代言人，展開相關(guān)的娛樂內(nèi)容的再生產(chǎn)與互動，包括聯(lián)合電視劇《獵場》、實(shí)景真人對抗賽《王者出擊》等娛樂IP進(jìn)行跨界營銷、與舉辦孫楊生日會、微博為趙麗穎打call等粉絲互動，成功將“榮耀”品牌烙印與代言人進(jìn)行捆綁，從ov手中一步步奪回90/95后人群。
深度嫁接代言人，深耕粉絲經(jīng)濟(jì)，深入年輕受眾，榮耀手機(jī)娛樂營銷創(chuàng)造出屬于品牌的文化IP，與此同時(shí)，在奠定品牌娛樂營銷的基礎(chǔ)之后，榮耀手機(jī)也從戰(zhàn)略、資源、內(nèi)容等多維度出發(fā)，高度參與娛樂平臺的構(gòu)建以及娛樂內(nèi)容的二次生產(chǎn)。
榮耀手機(jī)與湖南衛(wèi)視的金鷹獨(dú)播劇場的合作正是榮耀手機(jī)娛樂平臺構(gòu)建的第一步。兩者作為最懂年輕人的品牌，此次的合作堪稱珠聯(lián)璧合。相信隨著雙方合作的深入，這兩個(gè)深受年輕人喜愛的科技潮品和媒體平臺，2018年會給年輕人們帶來更多的驚喜。
