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由愛奇藝平臺獨播的觀察體驗類真人秀節(jié)目《三個院子》開播以來口碑逐步攀升，截至目前播放量已突破2億，社交媒體熱議不斷，微博同名話題#三個院子#在微博24小時熱門排行榜中排名第八，閱讀量近12億，《三個院子》由此成功領(lǐng)跑“慢綜藝”市場，這不僅凸顯愛奇藝全面布局“慢綜藝”的市場前瞻性，也再次證明了愛奇藝在平臺運(yùn)營能力方面的獨特優(yōu)勢。
《三個院子》能夠取得如此優(yōu)異的播放成績，首先得益于其高品質(zhì)綜藝內(nèi)容及其差異化的綜藝節(jié)目定位。縱觀已經(jīng)播出的四期節(jié)目中，“親情”、“友情”、“愛情”三個院子的生活情境不斷豐富，在最新的一期節(jié)目中曾經(jīng)的“百變四俠”在大霞院子里歡喜重聚，應(yīng)采兒閨蜜團(tuán)突襲院子強(qiáng)勢插足“春采夫婦”，“網(wǎng)癮少年”林更新更是遭遇了“少女”天敵，這些不同生活狀態(tài)、生活背景的人聚在一起，碰撞出一段段溫馨精彩的院子生活。《三個院子》作為“慢綜藝”的代表，選擇用更為真實的視角來展現(xiàn)人物的喜怒哀樂，用更為積極的態(tài)度來詮釋生活的酸甜苦辣，大獲用戶好評。這種回歸生活本質(zhì)的“慢綜藝”節(jié)目品質(zhì)與價值在愛奇藝平臺上進(jìn)一步被擴(kuò)大，同時也構(gòu)成了愛奇藝在“慢綜藝”內(nèi)容的戰(zhàn)略布局，為愛奇藝形成差異化的內(nèi)容優(yōu)勢。
此外，《三個院子》持續(xù)攀升的口碑與愛奇藝充分整合線上線下資源為節(jié)目進(jìn)行的全方位的運(yùn)營也有著密不可分的關(guān)系。在線上，愛奇藝巧妙運(yùn)用“泡泡圈”進(jìn)行傳播，在“明星來了”板塊讓粉絲與嘉賓進(jìn)行直接的交流，設(shè)置“三個院子，你好”和“院子里的歡喜冤家”等話題吸引粉絲的參與;在線下，愛奇藝發(fā)起“獨家首住權(quán)”活動，全新的沉浸式娛樂體驗讓粉絲實地感受到嘉賓在“院子里”的多彩生活。多維創(chuàng)新的運(yùn)營增強(qiáng)了用戶與節(jié)目、用戶與平臺間的粘性，形成了以娛樂內(nèi)容為核心的互動圈層，推動節(jié)目口碑的全面發(fā)酵和節(jié)目話題的二次傳播。
愛奇藝憑借自身強(qiáng)大的運(yùn)營能力和精準(zhǔn)的內(nèi)容布局戰(zhàn)略，不僅為觀眾提供了更為多元化的內(nèi)容選擇，也全方位助力優(yōu)秀內(nèi)容以收獲更高的關(guān)注度。未來愛奇藝還將繼續(xù)在垂直領(lǐng)域進(jìn)行精眾內(nèi)容布局，構(gòu)建更為豐滿的綜藝娛樂矩陣，從而引領(lǐng)整個行業(yè)進(jìn)入良好快速的發(fā)展軌道。
