前幾天，福布斯雜志說“音樂流媒體開始爆發(fā)了”，這個(gè)判斷同樣適用于國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)音樂行業(yè)。隨著版權(quán)環(huán)境的完善，數(shù)字專輯等銷售模式的初步成功，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的價(jià)值正在逐步回歸。
但由于音頻流媒體的傳播屬性，在商業(yè)變現(xiàn)上仍存在較大困難，而承載能力更加豐富的視頻流媒體明顯具有更大的想象空間。與之對應(yīng)的是，國內(nèi)的在線音樂演出迎來了爆發(fā)式增長。然而，面對日趨激烈的競爭態(tài)勢，玩法單一、體驗(yàn)不足、內(nèi)容同質(zhì)化等問題也加速了行業(yè)的進(jìn)一步整合，在線演出領(lǐng)域進(jìn)入下半場。
在各大互聯(lián)網(wǎng)平臺競相爭搶國民總時(shí)間的大背景下，要想在在線演出領(lǐng)域保持領(lǐng)先，除了不斷提升用戶體驗(yàn)、創(chuàng)新互動(dòng)玩法，打造更加高標(biāo)準(zhǔn)、更具風(fēng)格化的互聯(lián)網(wǎng)音樂內(nèi)容則成為行業(yè)未來的發(fā)展方向。
以2014年8月31日張惠妹的“偏執(zhí)面”演唱會為起點(diǎn)，騰訊視頻LiveMusic始終在優(yōu)質(zhì)、稀缺的音樂內(nèi)容上持續(xù)發(fā)力，在不到三年的時(shí)間里，騰訊視頻LiveMusic的直播場次從2014年的7場、2015年的50場，到2016年飆升至400場，累計(jì)播放量超過20億次，覆蓋受眾突破6億，儼然成為了互聯(lián)網(wǎng)音樂時(shí)代的流量收割機(jī)。
伴隨著直播場次的增加、直播技術(shù)的成熟，騰訊視頻LiveMusic也成就了一個(gè)個(gè)行業(yè)成功案例。比如，2016年騰訊視頻和MTV聯(lián)手主辦的首屆亞洲金曲大賞就吸引了超551萬網(wǎng)友在線觀看，近45萬條彈幕互動(dòng)，初具IP潛質(zhì)。
作為騰訊視頻LiveMusic今年的重點(diǎn)項(xiàng)目，2017亞洲金曲大賞將繼續(xù)在騰訊視頻平臺全程獨(dú)家直播。而主辦方在明星陣容、互動(dòng)玩法和主題創(chuàng)意等方面的全面升級，更讓人好奇，騰訊視頻LiveMusic又將呈現(xiàn)出怎樣的超級音樂IP呢？
三大亮點(diǎn)，合力打造超級音樂IP
據(jù)官方信息顯示，2017亞洲金曲大賞將于7月19日在廣州體育館舉辦。本次音樂盛典由騰訊視頻LiveMusic和MTV聯(lián)合主辦，百事可樂總冠名。這已經(jīng)是三家巨頭的第二次強(qiáng)強(qiáng)合作，兼具了互聯(lián)網(wǎng)基因、傳統(tǒng)音樂和時(shí)尚元素，也預(yù)示著又將開啟一場無與倫比的互聯(lián)網(wǎng)音樂盛典。
在明星陣容上，2017亞洲金曲大賞可以說是星光璀璨，堪稱占據(jù)了華語樂壇的“半壁江山”。女歌手有李玟、田馥甄、楊丞琳、Selina任家萱、張碧晨、周筆暢，男歌手有薛之謙、林宥嘉、魏晨、迪瑪希、許魏洲、于朦朧，組合有好妹妹樂隊(duì)、X玖少年團(tuán)和SNH48，等等，不但都是頗具號召力的當(dāng)紅音樂人，而且在音樂風(fēng)格、音色和音樂作品上都有著極高的個(gè)人辨識度。
在“新鮮就要燃”的強(qiáng)勢主題下，主辦方還精心設(shè)計(jì)了一系列高能互動(dòng)玩法和會員專享福利，在會員專屬福利及特權(quán)進(jìn)行大升級的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了二者的深度綁定。比如，精心設(shè)計(jì)了“為偶像加油”投票頁面，讓粉絲決定最終入圍的偶像名單，與此同時(shí)真愛粉還有機(jī)會免費(fèi)贏取現(xiàn)場門票；獻(xiàn)上“內(nèi)場門票免費(fèi)秒殺”福利，通過金曲大賞投票頁面開通LV7會員就可以獲得參與資格，讓粉絲在現(xiàn)場與偶像零距離接觸；活動(dòng)當(dāng)天還將開通“24小時(shí)票選亞洲金曲大賞人氣王”活動(dòng)，讓粉絲決定誰才是本次音樂盛典的人氣偶像；直播期間通過線上道具應(yīng)援偶像，直播結(jié)束排名TOP5的真愛粉，還可直接領(lǐng)取相應(yīng)獎(jiǎng)品。
這些新鮮有趣的互動(dòng)玩法背后，也體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)和時(shí)代的變遷。在傳統(tǒng)唱片業(yè)時(shí)期，各種音樂活動(dòng)的設(shè)計(jì)都是完全圍繞偶像來的，而在互聯(lián)網(wǎng)音樂時(shí)代，產(chǎn)品和活動(dòng)的運(yùn)營核心都轉(zhuǎn)向了用戶。畢竟，只有抓住了用戶的心，才能擁有流量，進(jìn)而具備商業(yè)變現(xiàn)的潛能。
可以看出，騰訊視頻LiveMusic此次在互動(dòng)玩法上的設(shè)計(jì)頗具創(chuàng)意，完整覆蓋了活動(dòng)前、活動(dòng)中和活動(dòng)后整個(gè)運(yùn)營周期，一方面最大程度上滿足了用戶的參與感，另一方面借助騰訊大平臺的入口優(yōu)勢和高標(biāo)準(zhǔn)的直播技術(shù)，讓用戶能夠隨時(shí)進(jìn)入直播頁面，并能獲得愉悅的沉浸體驗(yàn)。
此外，為了呼吁更多粉絲參與到環(huán)保中來，騰訊視頻LiveMusic將攜手壹基金把2017亞洲金曲大賞打造成一場增添了創(chuàng)意環(huán)保亮點(diǎn)的音樂盛典。這個(gè)創(chuàng)意活動(dòng)以“燃”“音樂”“環(huán)保”“鯨魚”為跨界關(guān)鍵詞，通過設(shè)計(jì)音樂自動(dòng)售賣機(jī)/音樂搖搖樂等互動(dòng)裝置，以及利用廢棄的白色垃圾制造的“巨型鯨魚氣球”裝置，讓粉絲在線上、線下的互動(dòng)參與過程中獲取一個(gè)認(rèn)知，即通過將一個(gè)塑料瓶撿起來的小小環(huán)保行為，不僅可以換取音樂相關(guān)的環(huán)保物品，還可以更好地保護(hù)生態(tài)環(huán)境。
如果說豪華的明星陣容、全新的互動(dòng)玩法為整個(gè)2017亞洲金曲大賞儲備了足夠的商業(yè)價(jià)值，那么“創(chuàng)意環(huán)保”的理念則讓這個(gè)超級音樂IP自覺承載了更多的社會責(zé)任和教育意義，而一個(gè)優(yōu)質(zhì)的音樂IP，也理應(yīng)具有讓人變好的“燃”氣質(zhì)。
如何引領(lǐng)在線演唱會發(fā)展的新模式
在日益碎片化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們不再為沒有選擇而發(fā)愁，在音樂上的喜好也不再那么容易統(tǒng)一。根據(jù)騰訊視頻LiveMusic的平臺數(shù)據(jù)分析，年輕人的選擇更加多樣化，喜愛的歌手也各有不同，每個(gè)人也都代表了不同的族群。因此，類似陳奕迅、周杰倫那樣能夠“一人獨(dú)享整代人專寵”的時(shí)代已不復(fù)存在。
在線演唱會領(lǐng)域也是一樣，未來也將朝著分眾化、專業(yè)化、垂直化的方向發(fā)展。正如騰訊視頻音樂中心總監(jiān)鄧林海所說，“今后的爆發(fā)窗口都是小眾切大眾，大部分‘大流行’的東西，在95后用戶群體中會越來越難”。在他看來，電音、嘻哈甚至二次元?jiǎng)勇魳返目臻g將會越來越大，并且“會給分眾內(nèi)容一定的成長期，有些內(nèi)容在早期值得布局。”
作為該領(lǐng)域最具實(shí)力的玩家，騰訊視頻LiveMusic不僅高質(zhì)、高效地完成了“量”的積累，而且不斷在試水新玩法、新模式，以求實(shí)現(xiàn)“質(zhì)”的突破。從2014年8月騰訊視頻LiveMusic品牌創(chuàng)辦以來，在短短三年多時(shí)間里，直播了包括王菲“幻樂一場”演唱會等在內(nèi)的數(shù)百場明星演唱會。而在騰訊大平臺的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢加持下，通過精準(zhǔn)的用戶人群畫像、受眾定位，輔以優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)，騰訊視頻LiveMusic已經(jīng)積累了大量忠實(shí)鐵桿用戶。
今年5月14日，騰訊視頻LiveMusic還舉辦了一場大型明星競技演唱會《音樂戰(zhàn)紀(jì)》，主打“線上粉絲互動(dòng)主導(dǎo)線下演唱會”的概念，以“音樂競技+綜藝元素”成功解鎖了演唱會互動(dòng)新玩法。可以看到，騰訊視頻LiveMusic作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，始終開拓著在線演唱會的市場及新玩法，不僅是讓線上體驗(yàn)變得更互動(dòng)、更好玩、更好看，更顯露出其在打造獨(dú)特品牌印記的超級音樂IP方面的野心。
如果說《音樂戰(zhàn)紀(jì)》把售票、邀約、線下執(zhí)行和產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)同時(shí)放在在線演唱會上是一次IP化打造的初步嘗試，那么此次投入更大規(guī)模線上線下資源的2017亞洲金曲大賞則讓這個(gè)野心更加具體，“從粉絲角度、藝人角度、內(nèi)容角度，可以為整個(gè)線上聯(lián)動(dòng)做些什么”。
而在下半年，騰訊視頻LiveMusic還將著力在流行、影視、嘻哈、電音、游戲各音樂垂直領(lǐng)域打造音樂榜單——young榜，以及依據(jù)榜單數(shù)據(jù)舉辦一場頂級舞美、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的年末音樂盛會——登樂計(jì)劃。
一系列品牌演出項(xiàng)目的落地，超高的市場占有率和行業(yè)標(biāo)桿性的直播水準(zhǔn)，共同成就了騰訊視頻LiveMusic“在線演唱會第一平臺”的領(lǐng)跑地位，使其成為在線演唱會新模式的引領(lǐng)者。而手握諸多好內(nèi)容、背靠大平臺的騰訊視頻LiveMusic，也始終會在線上與線下互動(dòng)過程中，通過不同的產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)形態(tài)，以跨界融合的方式繼續(xù)深耕互聯(lián)網(wǎng)音樂領(lǐng)域，繼續(xù)在互聯(lián)網(wǎng)音樂領(lǐng)域中開疆拓土。
