沒有時下當紅的娛樂星咖，沒有大長腿和高顏值，沒有煽情的淚水和撕逼的沖突，愛奇藝推出的純網兒童脫口秀《了不起的孩子》就這樣在綜藝戰場脫穎而出。超過3.2億的播放量，微博閱讀1.2億，話題討論75.4萬、引發知乎微信微博幾十萬網友的大討論、兒童裝江中健胃消食片獨家冠名……這樣一檔看似沒有流行炒作熱點的網絡綜藝，卻口碑收益雙雙賣座，掀起了一波關于兒童教育理念的社會大討論。
娃綜藝3.0紀元：彰顯溝通式價值觀
傳統意義上的兒童綜藝仍然無法徹底擺脫以成人為主角的套路，兒童往往被臉譜化為背景式招牌或被教育者的角色。《了不起的孩子》則一反常規，無論是以婚戀專家身份被大眾熟知的孟非還是美貌名氣兼備的周董愛妻昆凌，都成為了一個個“了不起的孩子”的配角?，F場訪談以孟非和小嘉賓在舞臺上的交流為主，賦予孩子絕對主角的定位，讓觀眾看到了大人與小孩之間不同思考維度的有趣碰撞，目光始終被吸引在小嘉賓身上。
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《了不起的孩子》并非是一檔炫耀兒童天才技藝的舞臺，更多的是以孩子們的“神技”為切入點，來展示他們的生活空間，展示他們的內心世界。鋼琴、速算、魔方、繪畫等較為常見的才藝只是節目一角，體操、攀巖、輪滑、滑板、拳擊、花式牌、走鋼絲等并不多見的特殊項目也嶄露頭角，甚至更多腦洞大開的才藝包括：吃飯的胃口、做菜的廚藝、牽犬的專業等等。在娛樂和綜藝效果十足的才藝后面，是孩子們各式各樣的天賦，和家長們各種各樣的教育方式和教育態度。譬如小嘉賓“冷寵萌妹”的爸爸理解她對冷血動物的癡迷，搖滾小天后的媽媽雖然不喜歡但依然支持女兒的愛好。
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拋棄老觀念中家長“高高在上發號施令”的綁架式權威，轉而樹立“孩子興趣大于一切”的全新溝通式教育價值觀，是這檔節目最具特色的看點，也是《了不起的孩子》在網友中引發普遍關注的核心爆點。
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直接反應年輕網友關注量級的節目播放量和社交媒體話題討論熱度，是衡量一檔綜藝節目是否成功的關鍵指標。上線僅僅四期之后播放量便輕松破億，目前總播放量已經超過3.2億；主話題#了不起的孩子#在新浪微博平臺上共1.2億閱讀，話題討論量高達75.4萬話題在線時長17個小時，#網綜了不起的孩子#、#你媽逼你了不起嗎#、#女版汪峰辣眼睛#等節目相關衍生話題的閱讀量也是分分鐘破千萬不算事兒。截止目前，《了不起的孩子》節目共13次登上微博話題熱度排行榜，其中10個衍生話題還先后占據了NO.1的寶座。
根據統計，節目衍生相關話題的閱讀量共計22713.2萬，討論量164萬，話題在榜總時長31小時。話題的直接粉絲覆蓋量達到8107萬人次，間接粉絲覆蓋量總和9002萬人次。 在真實反映用戶主動關注行為的百度指數上，《了不起的孩子》依舊成績斐然。單日最高峰值突破14萬，漲幅高達1500%，長期入圍【百度風云榜】綜藝類TOP5。一系列閃亮的數字實力展示了愛奇藝《了不起的孩子》在觀眾中的影響力。
除了愛奇藝平臺行業龍頭老大的地位加持效果，主創團隊對節目的“網感”把握的也非常之到位。小嘉賓的開掛神技和孟非昆凌首次觸網自然看點十足，花字、彈幕、BGM等網綜標配也投對了年輕觀眾的胃口，除了孟非與昆凌之外，從嘉賓到副MC再到“后勤”，甚至翻譯都是年輕人，他們對年輕族群敏感點的了解和掌握可謂爐火純青。
除了節目本身影響力飄紅，愛奇藝在《了不起的孩子》營銷層面上也出手不凡。通過產品特色和節目內容高度結合呈現，愛奇藝把獨加冠名商——兒童裝江中牌健胃消食片“健脾胃,好胃口”等產品功能與消費者需求進行實際意義上的關聯，在屢屢觸動人們的內心的節目內容中，滿足人們對于所在產品類別中的需求和渴望，建立人們對于品牌和產品的歸屬感。
用綜藝的外衣包裹對社會現象的思考，用人性的關懷溫暖孩子們的心靈，用品牌的力量喚起社會的關注，用內容的提煉引導對家庭教育的責任和重視?！读瞬黄鸬暮⒆印返某霈F顯得格外珍貴。它不僅體現了中國新型媒體和內容出品方的社會責任感，更意味著代表互聯網新生力量的愛奇藝掀開了中國兒童綜藝發展史的全新篇章。
