2016電影賀歲檔的票房爭奪硝煙四起,最引人注目的莫過于張藝謀的《長城》,繼3年前《歸來》大獲口碑之后,《長城》是否能成為他另一代表作,市場給出了4天5億的票房答案,足矣說明。就在《長城》熱映之時,兩位主演景甜和林更新突然現身推薦閃送服務,這其中的玄機值得深思。
成功對于功成名就的張藝謀導演來說,似乎是易如反掌,卻又是舉步維艱,過往種種,我們可以看到早期他選擇演員的毒辣眼光,鞏俐、章子怡早已走向世界;與張偉平合作時期對商業片的駕輕就熟,《黃金甲》是周杰倫最成功的電影作品,沒有之一;離開張偉平后,他回歸到了淳樸自然更具個人風格的電影路線上,積極大膽與互聯網企業合作,與樂視影業合作的《歸來》,不僅獲得了票房口碑雙豐收,更堅定了他“做自己”的決心。本次《長城》,我們更驚喜的看到他多重層次的創新與自我突破,不僅在選角上大膽選用更具市場號召力的年輕演員,3D全英文電影的設置也是全新的自我顛覆,更令人驚訝的是,在宣傳的合作名單里,看到了互聯網公司“閃送“的身影,讓人不禁猜疑,藝謀導演在下一盤很大的棋。
跟閃送的合作,《長城》派出了“眾星捧月”的唯一女主景甜,以及顏值高的話題王林更新,對互聯網企業年輕客戶群體的認知力可見一斑,而閃送(微信公眾號:ishansong)也投桃報李的送出幾十萬紅包,僅筆者的朋友圈就被林更新刷屏了。與此同時,筆者也致電了互聯網眾包快遞平臺閃送,其市場部負責人杜先生向記者介紹了與《長城》合作的初衷:
《長城》作為張藝謀的第一部3D電影,第一部英文發音電影,也是當下投資最高的中美合拍片,能與國寶級導演張藝謀和史詩級大片合作,是閃送的榮幸,作為奧運會開幕式、G20峰會晚會的導演,張藝謀已經是一位藝術大師,閃送與明星和知名影片的合作很多,與大師的合作不多,對大師的青睞更覺得珍惜。
筆者翻閱了下閃送過往的合作,確實星光熠熠,沈騰、馬麗、常遠、陳赫、肖央、包貝爾、張萌等明星都曾為閃送發聲,女明星張歆藝,張萌也是閃送的忠實用戶,坐擁這么多優質資源的閃送,是一家什么樣的公司呢?據悉,閃送是互聯網眾包快遞平臺行業的領軍企業,最早開始為用戶提供“1分鐘響應、10分鐘上門、60分鐘送達”的一對一專人速遞服務。2015年完成了5000萬美元的融資,旗下注冊的閃送員超過19萬人,高峰期日單量已經破10萬單,服務已覆蓋北上廣深等31個一線城市。
至此,可以說,這一次營銷是一次完美的結合,閃送,作為專人直送全新速遞領域的王者,與中國電影藝術的王者強強聯合,是傳統電影與互聯網企業優勢互補的范本。就此,筆者也大膽猜想,張藝謀導演的下一次突破,會不會以閃送為代表的互聯網企業為原型,講一個與時間賽跑的故事呢?