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在互聯(lián)網(wǎng)和消費升級共同刺激下，技術的進步和擴散速度加快，產(chǎn)品生命周期縮短，企業(yè)品牌建設面臨巨大的挑戰(zhàn)。同時，社會變化也對人的消費需求產(chǎn)生影響，新一代消費群體不容小覷，他們面對更便捷的信息獲取，更豐富的產(chǎn)品選擇，他們有著與傳統(tǒng)相異的消費意識、消費觀念。
新經(jīng)濟時代下，商業(yè)競爭已經(jīng)成為產(chǎn)品、信息、體驗的綜合競爭。面對新環(huán)境、新挑戰(zhàn)，企業(yè)要想破局，必須在戰(zhàn)略上更加重視品牌建設。只有成為消費者認可的品牌，企業(yè)才能邁向結(jié)構(gòu)更合理的發(fā)展階段，才能在激烈的市場競爭中占領先機，贏得優(yōu)勢。
通過視覺形象占領心智，是品牌升級的必由之路
如今，品牌營銷的三大基石—用戶、媒介、渠道，全部發(fā)生了變化，用戶更加個性，媒介形式更多元，渠道選擇更豐富。建立、升級品牌的方法論也需要與時俱進。
傳統(tǒng)的品牌定位理論追求的是，通過填補消費者心智的空缺來建立品牌，并且認為語言文字是實現(xiàn)這個目標的最好方式。但是在互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者的信息獲取偏好已經(jīng)從文字轉(zhuǎn)向圖片、視頻，因此，越來越多的企業(yè)開始關注品牌視覺化傳播。通過視覺形象占領心智，是影響消費者品牌選擇的必由之路。
魚果融合科技和藝術，用創(chuàng)意助推企業(yè)打造品牌視覺錘
魚果與清華大學交互實驗室長期合作，將先進的技術手段與優(yōu)秀的商業(yè)創(chuàng)意合二為一，藉由VR、AR等技術，不斷在商業(yè)合作上進行創(chuàng)新，助力國內(nèi)、國際品牌整體提升，協(xié)助客戶達成短期業(yè)績成長，并創(chuàng)造長期的品牌價值，多年來先后為中央電視臺，中國國家話劇院，嫣然天使基金，孟京輝戲劇工作室，迷笛演出公司等眾多知名品牌提供了全方位、專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的品牌全案服務。
【案例一】CCTV創(chuàng)意大賽品牌形象提升全案
根據(jù)大賽定位，魚果對創(chuàng)意大賽的品牌形象進行升級，從LOGO到VI體系，再到創(chuàng)意執(zhí)行，宣傳片制作。其中，大賽宣傳片魚果用“水”為創(chuàng)意，通過高難度的特效表演來展現(xiàn)水的各種姿態(tài)，包括“舞蹈的少女”，“跨欄的運動員”，甚至是“京劇中的武生”，讓人愈發(fā)覺得水是有生命力的、靈動的，寓意著創(chuàng)意大賽充滿了生命活力、可塑性、延展性以及自然、健康、創(chuàng)新、融合的文化理念。
【案例二】CCTV 紀錄頻道品牌提升全案
魚果與CCTV保持著良好的戰(zhàn)略合作關系，為多個頻道及欄目進行品牌形象包裝、升級。紀錄頻道以“全球視野、世界眼光、中國價值、國際表達”為定位，致力于打造一個國際化、品牌化、產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化的高端電視頻道。魚果為紀錄頻道獨家提供包括：頻道LOGO設計； 確定頻道定位； 設計創(chuàng)作頻道宣傳片；頻道整體包裝等等。
其中，紀錄頻道宣傳片《穿越》，著重刻畫了生命和宇宙贊美。短片以一片羽毛開始，進而爆發(fā)出無限的能量。就像這花花世界，最初也只是由一個單細胞慢慢進化而來。隨著畫面的深入，羽毛變成一顆參天大樹。樹根不斷的延伸向四面八方，寓意在進化過程中生命的無限可能。剛出生的小馬駒，在母親的鼓勵下站立起來，學會奔跑，這是生命的傳承。巨大的藍鯨傲游過上空，這是生命的奇跡。短片的高潮匯集在世界萬物轉(zhuǎn)換成浩瀚宇宙的鏡頭中，讓人感嘆星河壯麗的同時，更感生命的可貴。
品牌是企業(yè)競爭的制高點，是企業(yè)核心競爭力的標志。集成前沿科技、文化、創(chuàng)意等各種綜合能力的品牌塑造能力，是一個企業(yè)的戰(zhàn)略資源。面對壓力和挑戰(zhàn)，魚果一直走在行業(yè)前沿，從用戶的實際需求出發(fā)，回歸到品牌建設的本源。魚果將“科技和文化”，通過融入互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)意的方式，大大提升了為企業(yè)品牌升級的實力。
