5月12日，脈動•騰訊視頻《你正常嗎》續(xù)冠發(fā)布會暨第三季開機(jī)儀式在上海正式舉行。騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群副總裁、廣告客戶部總經(jīng)理欒娜、騰訊視頻節(jié)目出品中心總監(jiān)邱越與達(dá)能中國飲料品牌推廣市場總監(jiān)朱莉莉共同出席了本次發(fā)布會，娛樂明星何炅也出現(xiàn)在現(xiàn)場，和嘉賓共同見證了《你正常嗎》與脈動的再次激情碰撞。
脈動•騰訊視頻《你正常嗎》第三季正式啟動
發(fā)布會上，欒娜在致辭中表示：“《你正常嗎？》在取得前兩季的巨大成功后，第三季將爆款升級，以更接地氣，更貼近當(dāng)下話題，更側(cè)重95后視角為出發(fā)點(diǎn)提出問題，持續(xù)吊起用戶胃口，狠抓消費(fèi)者痛點(diǎn)，在不自覺中讓消費(fèi)者產(chǎn)生話題共鳴，引發(fā)思考并參與傳播討論。”朱莉莉女士在會上也表達(dá)了對節(jié)目創(chuàng)新的期待：“這是脈動與《你正常嗎》節(jié)目的第二次合作，在之前的合作中，脈動與騰訊視頻大膽創(chuàng)新，打造出互聯(lián)網(wǎng)視頻營銷的經(jīng)典案例，為品牌帶來極高強(qiáng)度的曝光，成功與消費(fèi)者玩兒在一起，在新一季的節(jié)目中希望通過雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手超越過去再造輝煌。“
騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群副總裁、廣告客戶部總經(jīng)理欒娜致辭
大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)鎖定消費(fèi)者，創(chuàng)新植入碰出新火花
在網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目泛濫、水準(zhǔn)參差不齊的時代，打造一款走心的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目實(shí)屬不易。想找一款與自身品牌相契合，內(nèi)容更有趣，品牌植入更多元化，互動和參與度更高的節(jié)目更是難上加難。脈動再次垂青于《你正常嗎》，除了看重騰訊強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)和平臺，更是由于節(jié)目是以互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者感興趣的話題為核心，通過深度互動的形式與消費(fèi)者打成一片，與脈動年輕機(jī)智的品牌形象高度符合。
而在第三季的節(jié)目中，更將基于騰訊平臺大數(shù)據(jù)分析能力，通過分析當(dāng)下年輕人的意識與行為，選取年輕人最關(guān)注的話題，定制更受95后青睞的話題性內(nèi)容進(jìn)行全民互動，讓網(wǎng)友想看、愛看，想說、敢說。在經(jīng)過前兩季的經(jīng)驗(yàn)積累，團(tuán)隊(duì)更是通過消費(fèi)者在觀看過程中的搜索、暫停、快進(jìn)、后退、收藏等行為，有針對性的進(jìn)行分析調(diào)整，從而讓節(jié)目在內(nèi)容環(huán)節(jié)設(shè)置上更精良更有針對性。
在接下來的合作中，脈動還將以“新包裝+新logo+新slogan”三新形象在節(jié)目中亮相，通過定制化與節(jié)目在互相匹配上達(dá)到新的高度。朱莉莉女士表示，脈動將通過定制更豐富的素材，以符合95后的二次元語言的方式將脈動品牌虛擬形象更科學(xué)的植入，采取更深層次的互動在參與互動過程中給予費(fèi)者更有趣的體驗(yàn)，成為節(jié)目的推動器和輔助者，達(dá)到脈動與騰訊視頻合作雙贏的目標(biāo)。
達(dá)能中國飲料品牌推廣市場總監(jiān)朱莉莉現(xiàn)場演講
騰訊媒體矩陣爆發(fā)式推廣，讓品牌與消費(fèi)者玩在一起
騰訊視頻節(jié)目出品中心總監(jiān)邱越在發(fā)布會上介紹說：“2015年播出的第二季《你正常嗎》，在當(dāng)年的1—7月中，以總播放量4.7億在全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)綜藝視頻中排名第一，5000萬的單集播放量也高居全網(wǎng)首位。”
作為一檔首季網(wǎng)絡(luò)播放量3億第二季播放量4.7億的網(wǎng)絡(luò)綜藝神話，拋開其大數(shù)據(jù)內(nèi)容定制、明星助陣、大咖主持等特點(diǎn)，騰訊視頻多平臺的海量用戶基礎(chǔ)也是一般的娛樂節(jié)目難以匹敵的。《你正常嗎》充分利用了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢以及騰訊龐大的用戶及流量資源，借助“騰訊視頻PC端+手機(jī)端”雙端保駕，和“QQ+微信+QQ空間”三大社交平臺護(hù)航，再加上B站、校園戶外媒體、美拍、蜻蜓FM、滴滴出行等市場資源聯(lián)合推廣，為品牌的傳播提供了曝光量的保障，讓品牌更加接近消費(fèi)者。
在內(nèi)容為王的綜藝營銷時代，《你正常嗎》這檔以大數(shù)據(jù)為依托的自制網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，在全民參與的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，緊扣年輕人關(guān)注熱點(diǎn)，直戳消費(fèi)者痛點(diǎn)，將品牌以趣味化、虛擬化、互動化的方式進(jìn)行植入，真正讓消費(fèi)者在節(jié)目進(jìn)程中與品牌玩在一起，讓消費(fèi)者感受品牌帶來的理念和樂趣。
