看點網訊 www.zlook.com 隨著消費升級和二胎政策全面開放，不僅催生出我國生育小高峰，同時也助推了中國母嬰市場正式進入黃金發展期。電視媒體作為大眾媒介最主要的部分，應該承擔起普及全面、專業母嬰知識的責任。但縱觀內地熒屏市場，真正以滿足大眾訴求、提供專業知識和服務的母嬰類節目存在缺口。
2015年四季度，以“劇行天下”為口號的安徽衛視聯手時尚星光傳媒，在調整策略、整合資源的背景下全新設置“晚間黃金檔”，推出《時尚媽咪》、《時尚生活》、《時尚男人幫》三檔“時尚系列節目”，在每周二至周四晚間播出。至此，專業母嬰類節目首次登陸上星衛視，引起了受眾和業內人士的廣泛關注。
《時尚媽咪》作為時尚星光傳媒旗下“時尚系列節目帶”中的新生力量，以時尚前衛的節目風格、專業全面的母嬰知識和別出心裁的板塊設置，在播出三個多月以來培養了一批辣媽粉絲，在全國衛視“后黃金檔”眾多周間節目中收視率遙遙領先。
平臺影響力+收視穩定性，造就晚間領先收視
在競爭異常激烈的中國電視媒體的生態環境下，以匯聚優質資源為杠桿的創新發展模式，已經成為當下強勢媒體發展的“新常態”。安徽衛視作為全國具有重要影響力的強勢媒體，多年來穩固位于全國衛視第一陣營，無論從口碑、收視還是平臺影響力上都位列于全國衛視的“黃金席位”。
“晚間黃金檔”時尚系列節目在安徽衛視2015年全面改革的機遇中誕生，覆蓋傳播力全國第一、女性觀眾居多、觀眾收視穩定性和區域影響力顯著等幾大特點，讓《時尚媽咪》這檔專為女性群體打造的創新節目在安徽衛視的平臺上完美綻放，平均收視率超過0.3%，市場份額超2%，穩居全國衛視同時段綜藝收視前三名，吸納了一大批忠實觀眾，已經在“辣媽”群體中形成一種收視習慣與潮流。
兼顧娛樂性與社會意義，做有內涵的母嬰節目
近兩年真人秀崛起，內地電視臺爭相購買海外版權，用高額制作費將一個個卡司陣容強大、環節設置復雜的大型節目搬入熒屏，把電視的娛樂屬性放大到極致的同時，卻往往忽視了大眾媒介傳播知識的價值和社會意義。
區別于以往過分消費孩子的娛樂真人秀或單調枯燥的專家講解，《時尚媽咪》定位于做中國最時尚和最實用的育兒欄目，真正的寓教于樂。用別出心裁的方式呈現專業的母嬰知識、親子內容。
為了讓“時尚”真正走進生活，時尚星光研發推出的“悅享”手機客戶端APP，不僅打造了“即看即買”的掌上購物平臺，而且還為客戶提供了優質的生活分享平臺。在《時尚媽咪》節目中我們可以看到“寶貝真實一天”、“潮媽智囊團”、“迷你養生堂”等多個專為分享健康育兒方式、時尚生活態度而設置的創新板塊，推薦各種各樣育兒技巧、心理輔導、母嬰產品。
節目中不僅有明星辣媽報到，星爸星媽分享自己的育兒心得，更有真正素人家庭還原普通親子真實相處狀態，還有國內權威的醫生專家前來支招、答疑解惑。其實不論是明星還是普通人，每個家庭的健康親子關系都需要專業的培養，每個孩子的身心健康都需要專門指導。每期《時尚媽咪》節目都有與觀眾分享的話題，專家分析育兒案例中的優缺點，不僅為新生代父母們傳遞專業知識，更傳達了“時尚媽咪”的生活態度和正能量。
互動定制新模式，用內容營銷拓寬品牌傳播渠道
《時尚媽咪》的出品方時尚星光傳媒，作為中國時尚影視娛樂領域第一品牌，始終貫穿著“時尚”為形，“創新”為魂的原則，以時尚資源為核心，顛覆傳統電視節目制作思維。在聯動深圳衛視打造了獨具一格的“時尚系列帶狀節目”之后，聯合安徽衛視推出三檔“時尚節目”。以前衛的思潮開啟電視定制節目帶的先河，開創了綜藝內容營銷的新思路。
在電視互動和內容營銷的創意上，《時尚媽咪》嘗試了多種方式。不僅建立了與觀眾互動的多媒體平臺矩陣，也在節目環節和畫面上為品牌爭取更多曝光的機會。辣媽粉絲可以通過“時尚媽咪TV微信群”、官方微博和官方微信了解到節目的有關信息，還可以在“悅享APP”上找到節目中分享的育兒技巧和各種神器。節目中還通過主持人口播、提示標版和特殊環節的設置合理植入合作品牌，自然而然的影響觀眾的消費選擇。
受社會環境和政策影響，母嬰市場在不斷快速激變著，品類需求也變得多樣化。對于每一個城市中產階級家庭來說，孩子的降臨本身就能夠引發整個家庭消費高峰的出現，也是家庭消費升級的契機。《時尚媽咪》在做好精品內容、打造內涵節目的同時，其觀眾群體的特殊性、脫穎而出的收視率，也為品牌提供了一塊絕佳的營銷陣地，使得眾多女性、母嬰相關品牌爭相入駐。
近日，小星辰品牌集團作為中國母嬰類品牌的佼佼者，與時尚星光傳媒正式簽署戰略合作協議，雙方希望通過戰略合作將各自的品牌傳播力再上升一個高度。據了解在雙方戰略合作協議中，小星辰品牌集團及旗下英氏yeehoo品牌將作為《時尚媽咪》節目的獨家冠名商。
為了保證節目質量、對每一個親子家庭負責，《時尚媽咪》在擇取合作伙伴之時更看重的是品牌理念與節目調性的契合。小星辰品牌集團是立足國際化視野、涵蓋多種品類的母嬰產品集團，因愛而生、關愛孩子身心健康的出發點和立足點，讓兩個品牌產生了諸多可融合之處。
小星辰通過集團化手段運作多品牌組合，旗下擁有多個控股和代理品牌，無論是服飾、用品、家具、游樂還是閱讀、教育、公益、藝術，小星辰都有優質產品。相信隨著節目熱度的不斷發酵，小星辰也會走進更多目標消費者的視野，為更多幼兒的家庭送去高品質的產品和服務。用父母之心，呵護陪伴天下孩子，以品牌之美，啟迪全新生活方式。
“育兒”是社會永恒的話題，安徽衛視《時尚媽咪》作為國內熒屏母嬰類節目標桿，還將不斷推出更多專業的母嬰知識，打造優質的寶貝養育計劃。正像節目的辣媽主持人胡可所說：“希望通過這檔節目能夠幫助媽咪們成為最具智能的時尚辣媽，更多的珍惜生活和分享幸福。”微信關注：中國娛樂網
