周五，國民奶爸賈乃亮帶著他的第一檔喜劇網綜節目《小亮亮@好笑頭條君》搞笑來襲。在這檔節目里韓庚、佟大為、馬可演起了段子，大寶健男神喬杉徹底文藝了把，唱起了民謠，網友驚呼：“穿越得太厲害！”不僅如此，小亮亮免費奉送的表情包，也得到了網友們超五星評價。
盡管如此，仍有網友質疑這檔節目不外乎是消費奶爸賈乃亮的超人氣。對此，優酷土豆娛樂節目中心總經理宋秉華“自剖”網生節目“圈粉”必備的 “3+2+3.5”黃金法則。
我堅持一個在未來可能被證偽的觀點：互聯網視頻播出方式，因其任意時間、任意地點、任意內容的自由度，必將戰勝現有的電視網線性的、不可逆的播出方式。
假設這一理論是正確的，則意味著內容人必須從現在開始思考：如何滿足那些有著無限選擇而變得無限挑剔的觀眾。
我試著站在觀眾身邊去思考這一問題的答案，去思考他們正在面對什么樣的世界，他們有著怎樣的需求以及他們希望獲得什么。
我堅定地認為這是可以發現答案的，并且可以構建一個理論體系為未來做好準備。
任何一個理論體系，總是從最簡單、顯而易見、無需證偽的公理中推導出整個理論體系。在內容選擇這個問題上，似乎如下的定義是可以接受的——觀眾總是最大可能選擇當下最好的內容。假設以上定義是成立的，則我們面對的第一個需要回答的問題是：什么是好的？
三“好”內容是王道
在不遠的未來，網絡視頻的發展將會告知我們很多關于“好”的定義，但就已知的網視內容而言，我個人認為所謂的“好”內容，無外乎以下三點：有趣、有用、有話題。
這3項指標當中，網絡內容只要占據其中一點，就足以讓這個內容得以在市場上立足。占據其中兩點，這個內容火爆的程度就會呈現幾何級增長。占據三點的內容，似乎還在路上。同時，必須要承認，三項指標當中的任何一項只要足夠長板，同樣足以讓觀眾買單。
什么是有用的節目：
《曉說》：彌補了中國人在中國與世界近現代史上的知識缺陷。
《羅輯思維》：彌補了中國人在道理上的知識缺陷。
什么是有趣的節目：
《萬萬沒想到》：真心沒別的，這節目在當年就是那么有趣。
《屌絲男士》：同樣沒別的，足夠有趣而已。
什么是有話題的節目：
《穹頂之下》：這節目的話題力度已經足夠沖擊了。
《奇葩說》：同樣是鋒利的話題作為主料。
以上節目中，我認為：
1） 由于高曉松的個人魅力，《曉說》比《羅輯思維》更“有趣”，所以《曉說》的影響力，整體大于《羅輯思維》。
2） 由于《奇葩說》在有趣方面遠勝于《穹頂之下》，因此論絕對影響力的廣度，《奇葩說》是超過《穹頂之下》的。
所以，可以理解為：《奇葩說》兼具有趣和有話題，《曉說》兼具有用和有趣，《穹頂之下》兼具有用和有話題。
同樣僅僅是假設，以上三個觀點是成立的話，我們又總會注意到一些悖論：很多節目同樣具備以上三點中的某一點甚至兩點，為什么不成功。比如…………算了，就不得罪人了。
如果所謂不成功=非現象級，那么，我認為一個節目又必須符合以下兩個要素，才有可能成為現象級節目。
現象級節目只做“新”和“對”
“具備新的視聽語言+具備大眾認知廣泛性”，簡單地說，做“新的”、“對的”。
前者非常容易理解。舉例而言：《我是歌手》開創了大牌歌手像草根選手那樣同臺競技的先河。在《我是歌手》之后，出現了一系列專業歌手比賽類的節目，很多節目的星光度甚至超過《我是歌手》，但是都沒有獲得《我是歌手》的成功。原因很簡單，不新鮮了。
一個節目必須具有全新的視聽語言、表達方式、思考羅輯才有可能占據一個新鮮效應或者先發優勢。
《萬萬沒想到》之后，同樣有一大票類似于《萬萬沒想到》的節目，包括臺詞、剪輯、內在羅輯，都是相同的，但是連《萬萬》十分之一的影響力都不具備，我猜想原因恰恰是因為“萬萬”第一個采用了“日和漫畫真人版”的視聽語言方式。而追隨者，面對的是對這一表達方式徹底熟悉的觀眾。
另外一點就是具備大眾認知廣泛性。所謂大眾認知廣泛性，即指你的節目選題，是否面對了最大多數觀眾的共同需求。舉一個反面例子，我從來都很反對試圖制作一個以時尚為題材的節目，而期待它成為現象級節目。原理很簡單，“時尚”這件事，從來都是掌握在少數人當中的東西。時尚如果真的被大多數人掌握，那就叫班尼路了。
所以，類似于：笑、熱點，這樣的題材，才是具備最大程度人群共性的內容需求。國際著名的模式咨詢公司The Wit曾經向我們展示過一個圖表，回答了這樣一個問題：在所有的Youtube的頻道上，上千個不同領域的自頻道中，什么樣的頻道最受歡迎。數據證明，訂閱數前十名的頻道中，高達40%是Comedy（喜劇搞笑）類型。同時，熱點也是每一個人都希望獲得的。因為人類得知熱點意味著獲取更多安全感。而安全感，是每個人所必須的。
假設這一理論成立，大家不妨關注下優酷剛剛公布的一個叫《好笑頭條君》的節目。基本立意就是把備受關注的話題與事件搞笑化表達，同時主打有趣和有話題兩點。該節目將最逗趣、最熱門的段子，通過脫口秀、名人段子秀、網絡原創劇等多個爆笑形式表現出來，囊括賈乃亮、佟大為、韓庚、馬可、包貝爾等炙手可熱的明星人物。一方面，該節目用多個爆笑形式制造“趣味”，另一方面，它用明星和熱點制造“話題性”。
按照以上邏輯（我要強調，整個這篇文章都僅僅是我自顧自思考的邏輯，本人不承擔任何聽了之后做的不對的后果），那么全世界能紅的節目就只有《法治進行時》、《晚間新聞》、《天氣預報》這樣的節目能紅了。
但事實證明，這三類節目在網視中完全不起作用。為什么？因為網視與電視觀眾構成不一樣，所以他們期待的內容在選題上就完全不同。
網絡受眾的三個半話題
中國網絡受眾是中國內容人有史以來面對的最難伺候的一群受眾。他們大概長下面這個樣子：1、亞洲第一批富裕的年輕人，他們吃喝不愁，所以事業不順就會回家宅著。2、有愿望而沒夢想、有偶像而無英雄、有目標而無信仰。簡單地說，就是吃穿不愁且無聊。如果還有更壞的消息，那就是：因為互聯網的存在，他們什么都見過了……
但是客戶永遠是對的，所以內容人震驚地發現觀眾已經不愛看晚會之后，必須真的仔細想想，到底他們的生活是如何構成的。在我個人的觀察中，年輕的中國網絡受眾一直有3.5個話題是他們關心的——愛情、事業、友情+半個家庭。（為什么才半個家庭？正在看文章的你，請回想一下，上一次給爸媽打電話什么時候？上一次給女朋友打電話呢？）
所以，我們關注到，幾乎所有成功的網綜，都離不開這幾個話題。
《萬萬沒想到》選題：
“屌絲應聘”（第一季第二集）
“安靜的美男子”（第二集第一集）
《屌絲男士》選題
“大保健男神系列”（喬杉）
“屌絲與女神約會系列”（柳巖與大鵬）
《奇葩說》選題：
《應不應該向父母出柜？》
《好朋友的戀人劈腿應該告訴嗎？》
《好笑頭條君》選題：
《佟大為怒斥出軌》
《王祖藍分手》
《賈乃亮打腫臉充胖子護女友》
這里的“半個家庭”概念，多說兩句： 并非是說中國年輕人不孝順，相反，在全世界范圍內，中國年輕人都是最看重父母對自己的期望值的。問題只是出在，這群衣食無憂的年輕人的父母，大多從苦逼的時候走過來，他們的身上往往承擔著過重的父母期望。而逃離壓力，又是人類的本能。
中國電視已經發展了四十年，不論方法是什么，要承認我們現在的電視工業水平已經與世界水平越來越接近。網視的發展仍然處在第一個洪荒十年，絕大部分的現在的經驗也許都只是盲人摸象。我相信按照經驗細分，以上“3+2+3.5”的法則仍然可以近乎無限地向下細分，并產生新的判斷與規律。但同時我也相信，只要不斷地總結與摸索，內容生產就可以像產品生產那樣，根據經驗將制作手段模塊化，而通過模塊化的工作，產生永遠符合甚至超過觀眾預期的內容。
