近日，要說最火的電視劇莫過于范冰冰主演的古裝歷史劇《武媚娘傳奇》，從“滿城盡帶黃金甲”到“滿屏盡是大頭照”的復(fù)播風(fēng)波可謂引發(fā)了全民關(guān)注。該劇于1月14日以1.5輪播方式登陸浙江衛(wèi)視中國(guó)藍(lán)劇場(chǎng)以來收視率堅(jiān)挺，網(wǎng)絡(luò)好評(píng)不斷。同時(shí)，浙江衛(wèi)視更趁熱推出“看浙版‘武媚娘’贏跑男電影票”的福利大放送活動(dòng)，不僅將電視劇的高IP引流到電影票房上，還可以電影的超高關(guān)注度和福利回饋助增收視率，使得時(shí)下最火劇集與最熱電影強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，相互借力，雙屏聯(lián)動(dòng)。
浙版《武媚娘傳奇》1.5輪播模式成功
“看劇送跑男電影票”狂發(fā)福利
自今年1月1日起“一劇兩星”政策正式實(shí)施，四星聯(lián)播將成為歷史，電視劇編播方式進(jìn)入多元化時(shí)代，1.5輪（首播的電視臺(tái)播出到一半左右時(shí)跟播）這一全新的編排方式將成為新主流播出方式。而熱到爆棚的大劇《武媚娘傳奇》便是“一劇兩星”政策下采用1.5輪播放方式的劇集。經(jīng)歷了湖南衛(wèi)視播出之后的“大頭貼”風(fēng)波，重新在浙江衛(wèi)視剪輯播出的《武媚娘傳奇》增添了不少驚喜亮點(diǎn)，收視節(jié)節(jié)高升，不少觀眾表示：“浙江版《武媚娘》整體劇情銜接緊湊，邏輯性強(qiáng)，完美地體現(xiàn)了原版的精髓。”
劇熱自然不忘感謝觀眾，近日浙江衛(wèi)視便“任性”發(fā)福利“大手筆”回饋粉絲，只要看浙江衛(wèi)視掃《武媚娘傳奇》屏幕中的二維碼參與活動(dòng)，就可以贏取萬達(dá)影院《奔跑吧兄弟》電影的電影票。跑男電影上映在即，各大影院已出現(xiàn)了預(yù)售“一票難求”的場(chǎng)面。與此同時(shí)，話題“奔跑吧武媚娘”也多日稱霸話題榜，閱讀量達(dá)4.2億，討論量3.3萬，熱度持續(xù)不退。
收視熱潮引發(fā)高IP
銀幕熒屏聯(lián)動(dòng)助推票房
浙江衛(wèi)視《武媚娘傳奇》熱播的成功無疑得益于“一劇兩星”政策下的1.5輪（首播的電視臺(tái)播出到一半左右時(shí)跟播）編播模式，這種半重合的播出節(jié)奏不僅為浙江衛(wèi)視鞏固了原有的觀眾，也吸引了來自提前播出該劇集的湖南衛(wèi)視培養(yǎng)的潛在觀眾群，兩層群體疊加創(chuàng)造了“回鍋肉”版的超級(jí)觀感與效果。而浙江衛(wèi)視推出的“《武媚娘傳奇》播出期間掃描二維碼即可贏得《奔跑吧兄弟》電影萬達(dá)電影票”的活動(dòng)，更是巧妙地利用了這一收視優(yōu)勢(shì)，將電視劇高IP引流到電影票房上，很快便在網(wǎng)上引起熱議并提高了《奔跑吧兄弟》電影的購票率。
更重要的是，《奔跑吧兄弟》電影改編自浙江衛(wèi)視同名綜藝節(jié)目，是電視節(jié)目的升級(jí)版。作為浙江衛(wèi)視2014年度最成功的真人秀綜藝節(jié)目之一，《奔跑吧兄弟》節(jié)目播出15期以來已在浙江衛(wèi)視這一平臺(tái)累積了雄厚的粉絲基礎(chǔ)，而且引發(fā)了“全民奔跑”的熱潮。此次《奔跑吧兄弟》電影“回娘家”送影票，借《武媚娘傳奇》之熱回饋觀眾，自然大受歡迎，況且也不難排除有粉絲為得跑男電影票而收看《武媚娘傳奇》，這樣看來兩者相互助推，銀幕熒屏聯(lián)動(dòng)發(fā)力，同時(shí)搶灘歲末寒假檔的電視屏和電影屏，可謂勢(shì)不可擋。目前長(zhǎng)達(dá)80余集的《武媚娘傳奇》仍要熱播半月，正好與1月30日《奔跑吧兄弟》電影上映后的熱映期重合，“臺(tái)幕聯(lián)動(dòng)”的創(chuàng)舉不僅為劇集收視爭(zhēng)取更多空間，更為電影大賣提供了新的可能，福利雙驅(qū)動(dòng)的做法無疑是浙江衛(wèi)視在現(xiàn)下激勵(lì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶得先機(jī)的一大重要策略。
